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        宜家出租家具中国市场买账吗


        来源:北京商报

        原标题:宜家出租家具中国市场买账吗作者:谢佳婷 孔文燮看好国内住房租房市场的北欧家居零售巨人宜家,准备押宝家具租赁。宜家近日宣布试点家具租赁业务的30个市场中就包括中国。对此有业内人士认为,宜家转型业

        原标题:宜家出租家具中国市场买账吗

        作者:谢佳婷 孔文燮

         

         

        看好国内住房租房市场的北欧家居零售巨人宜家,准备押宝家具租赁。宜家近日宣布试点家具租赁业务的30个市场中就包括中国。对此有业内人士认为,宜家转型业务源于业绩增长乏力,但家具租赁模式能否给宜家的业绩带来改变,有待市场检验。

        折价回购铺路家具租赁

        2019年4月3日,宜家在德国西部小城KAARST(卡尔斯特)一家环保门店的活动上宣布,将于2020年在全球30个国际市场推广家具租赁业务,包括中国、日本、加拿大、?#24405;?#22369;、法国、德国等宜家?#25918;?#27597;公司Ingka集团拥有直营门店的地区,家具租赁以沙发和桌子为主。

        据了解,截至2019年4月初,宜家已经在瑞士、瑞典、荷兰、波兰四个国家上线了家具租赁业务。

        宜家的家具租赁业务上线于2019年2月,最早以瑞士市场作为试点,从公司客户入手,推出了包括办公桌椅在内的可供租赁的产品。在荷兰,宜家与当地的住房协会合作,将目标消费群体瞄向了当地的学生,推出了月租30欧元(约34美元)的租赁套?#22836;?#21153;,套餐内?#21830;?#20379;的家具包括床、书桌、餐桌和椅?#25317;取?#22312;瑞典,这项家具租赁服务多面向公司客户;波兰的家具租赁服务则还在探索中。

        宜家中国公关经理杨帆对北京商报记者表示:“家居租赁业务目前正在内部讨论的过程中,暂时没有信息可以对外透露。”

        虽然宜家中国并未透露家具租赁业务的具体内容,但此前宜家日本公司引进的折价回购模式,或许能给国内家具租赁业务的开展提供借鉴意义。2018年6月1日,宜家在日本的9家店铺(不含熊本县店铺)启动家具折价回购服务,对象是在宜家日本公司购买的婴儿家具和电动工具。以婴儿床为例,在购买90天以内退回,可返还价格的50%,180天以内退回,可返还40%,365天以内退回,可返还30%。资金将以可在宜家使用的购物卡形式返还消费者。婴儿家具等产品的短期利用需求巨大,宜家的回购服务能降低购买者的负担。

        不仅如此,对宜家?#27492;?#31199;赁业务是一种更接近当下消费习惯的生意。Ingka集团CEO Jesper Brodin表示:“现在许多消费者频?#22791;?#25442;住所,但又不可能?#30475;?#25644;家后都买新家具,这是宜家决定试点家具租赁业务的原因之一。”在国外,当租期结束,消费者返还租赁的家具时,宜家?#25442;?#25226;还回来的家具立即?#25317;簦?#32780;是会做一点翻新并继续出租,以延长产品的使用寿命,宜家还计划研发更适合租赁的产品,以便让产?#25151;?#20197;在回收前尽可能多地被重复利用,包括让产品在移动后更耐用、更易于拆卸?#21462;?/p>

        欲破家具消费频次限制

        迫于业绩增长压力,宜家近几年不断在深挖消费需求。2015年以来,宜家整体销售收入增速放缓,2018财年销售额略微增长近5% ,达到370亿欧元,但净利润较2017年下跌41% ,只有14.7亿欧元。

        家具租赁业务是宜家寻求业绩新增长点的方式之一。英国零售咨询公司Kantar Retail分析师Ray Gaul 表示,宜家的商?#30340;?#24335;是建立在消费者愿意开车到城市周边买便宜的家具基础上,但现在的年轻消费者不?#19981;?#24320;车去宜家了,他们在市中心租房,没有车,也更?#19981;?#20197;租赁代替购买,而类?#21697;?#35013;和配饰的在线租赁服务越来越普及。更深层次的原因在于,家居属于低频消费,在家居上游房地产整体增速放缓的背景下,家居消费进一步被?#31181;疲?#20294;通过家具租赁服务,可以增加消费频次,宜家或将通过家具租赁获得更多消费者的青睐。

        家居行业人士认为,家具租赁业务对宜家这个家居巨头?#27492;?#26377;更深远的意义,有了家具租赁的基础,宜家有望在未来推出家居租赁的“会员服务”,从而巩固现有的会员及拓展新会员。据悉,宜家已经在荷兰、瑞典、瑞士、波兰等地尝试推出了基于订阅的租赁服务,2020年会推广到其他30个市场。

        除家具租赁外,宜家还通过拓展电商业务和在市中?#30446;?#21344;地面积较小的门店谋求业绩增长。

        此前的2018年10月23日,宜家中国迈出电商的关键一步,在官方网上商城中正式上线宜家电商,包括北京在内的149个城市被率先纳入宜家电商业务版图,此前宜家在上海地区的网上业务销售情况较好,宜家中国公开数据显示,上海地区网上商城在2018财年(2017年9月1日至2018年8月30日)接待了780万人次的用户,销售额超过7000万元;仅仅过了一周后,接近市中心的宜家五棵松体验中?#30446;?#19994;,宜家开始在国内布?#20013;?#22411;门店,宜家还计划在未来五年内将小型门店覆盖至纽约、伦敦、巴黎、柏林、马德里、巴塞罗那、东京、上海、孟买等30个城市。

        租赁模式适合中国市场吗

        从家具售卖到家具租赁,宜家面临的难题有很多。

        首先,国内家具租赁行业竞争十分激烈。根据链家研究院2016年发布的《租赁崛起》报告,未?#35789;?#24180;,我国租房市场租金交易金额将接近3万亿元,租赁人口近2.3亿人,到2030年,租金交易额将达4.6万亿元,租赁人口达到2.7亿人,一线城市租金交易额将超万亿元。与巨大家具租赁需求相对应的,是国内家具租赁企业?#25512;教?#30340;野蛮生长。

        “经过多年发展,国内做家具租赁的企业及?#25945;?#24050;经很多了,尤其近两年因共享办公及公寓项目的爆发,家具租赁及家电租赁、办公设备租赁迎来高速增长。”中国商业经济学会副秘书长申智勇表示,随着互联网及共享经济、快消费的发展,租赁业务会逐渐从2B业务向2C业务发展。

        其次,宜家的家具租赁业务不一定适合中国市场。家居业内人士表示,在美国,家具租赁已成为一个常态,通常很多公司的职员在不同城市工作时,家具?#38469;?#20197;租赁形式?#35789;?#29616;,家具租赁已成为服务业的重要组成部分,对GDP的贡献已超过5%。而在国内,目前家具租赁市场还很不完善,也很不成熟,大多属于传统租赁业务,且配套服务亟待改进,缺少规模以上的家具租赁企业,宜家的家具租赁业务在国内没有可借鉴的企业。

        此外,宜家推广家具租赁业务的入口极其有限。北京家具行业协会会长何法涧认为,家具租赁作为一种共享模式,是对市场销售模式的补充,虽然有一定的市场需求,比如公司及个人刚开?#21363;?#19994;阶段,在一定?#27573;?#20869;可考虑家具租赁,解决资金紧张等方面的不足,个人租房?#37096;?#33021;会选择租赁家具,但目前家具租赁业务多集中在会展、婚庆等短期乃至一次性消费行为,“家具租赁要考?#20999;?#20215;?#21462;?#20844;司定位、个人审?#20848;?#25509;受程?#21462;?#20351;用年限、租赁价格等方面因素,给宜家留下的机会有多大,还有待市场检验”。

        [责任编辑:张秋盈]

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